建立网上商城用网站、APP、小程序哪个更好？

  优劣对比如下图，更推荐品牌使用小程序，具体原因下文详述。

  小程序相比H5（自建站），操作体验更接近原生APP，且无需安“装用完就走”，很大程度上降低了拉新壁垒。

  因为，小程序支持本地缓存与系统权限唤起等高级功能，且作为落地页也更容易用户访问与回访（因为平台会提供多种小程序入口）。

  小程序与APP相比，上线迅速，成本可控，更适合当下快速敏捷迭代的用户体验语境。

  举个最简单的例子，在我们需要加入关键新功能的情况下，APP的更新迭代需要用户发生“下载行为”，而小程序则支持实时更新，依据用户的体验与反馈实时改进。

  说个题外话。相比在京东，淘宝开店的复杂审批，保证金与高昂营运成本，小程序省去入严格的入驻门槛与营运限制。

  唯一需要注意的是，平台对于小程序本身的审批限制。而在自由度上来说，H5更胜一筹，受平台监管度最低。

  2019年，小程序已从18年的2家拓展为目前的9家，小程序已从已被各大平台（阿里、百度、字节跳动等）融入其战略生态，并支持依托于平台自身流量优势，受众调性与用户属性细分完成精准分发，高效提升转化率。

  因此，小程序可作为品牌争取曝光的重要渠道，并直接作为自然搜索、广告投放、内容营销落地页，实现即看即买的电商体验（优于H5）。

  比如百度已支持在移动自然搜索与CPC竞价广告中使用百度小程序作为落地页。多渠道小程序的具体内容，可参见下方拓展阅读：

  想开发APP的品牌，首先需具有强大的用户基数与活跃度，其次需考拉新成本高装，机率低带来的潜在风险。虽然APP能为用户带来卓越的操作体验，但是开发成本与管理成本也是一大阻碍。

  H5（自建站）本质上是多渠道拓展的一种手段，通过URL作为落地页面可以配适多种平台的投放，但是缺点也很明显，体验并不如小程序友好。

  更多“电商小程序”拓展阅读