重磅！微信出秘密武器，小程序都能直播带货了

  微信流量池、公众号、小程序商城、社群，几个关键词的联动，似乎已经足够值得期待，但微信远不止于此。

  据悉，小程序官方直播能力已经开启公测，部分商家已收到公测邀请。这样一来，商家无需再借助第三方工具，而是可以在小程序里直接进行直播了。

  从商家提供的邀请站内信可以看到，商家通过直播组件，可以在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环。

  目前，小程序直播支持点赞、评论、购物等多种基础功能。其中，购物入口中的商品选项可以直接连接到所在小程序的商城中，包括商品、直播专属优惠券等。

  以“热风hotwind微商城”小程序为例，小程序直播入口已经被设置在其小程序首页中，用户点击进入即可设置“开播提醒”，直播开始时，用户会通过微信“服务通知”收到提示。

  另外，微信小程序直播还支持抽奖、优惠券等玩法，用户的整个购买流程可在小程序内完整进行。

  目前，小程序直播支持回放，只是需要商家进行简单的开发配置。

  在2020年1月9日的微信公开课PRO上，微信小程序曾交出三周年成绩单：2019年小程序日活超3亿，累计创造8000多亿交易额。彼时，相关负责人就曾预告，微信小程序即将推出官方小程序直播组件。

  早在微信小程序推出直播插件前，商家已经陆续在微信中开展了直播业务，如腾讯直播推出的看点直播。

  其中一位商家如是形容既有的第三方工具，在他看来，只有微信小程序直播的逻辑是从商家自身的资产出发，瞄准的是精准的私域流量运营。

  微信小程序直播最大的意义在于，帮商家第一次真正完成了直播和小程序商城的融合。官方插件和小程序商城可以无缝互动，直播小窗可持续显示，这种流畅的购物体验，是第三方工具比不了的。

  也有商家指出了该功能存在的不足。

  从淘宝直播和看点直播的数据来看，回放产生的销售也很可观，我们暂时还没看到小程序直播的回放，不知道会不会细化到每个商品。

  不过据说，他们未来会推出一个让商家快速设置直播回放的能力。

  行业中众多直播工具已经成熟，商家们在各个渠道也都有了一定的探索，微信小程序直播此时入局，要如何自处？

  相关人士表示：独立开发小程序的品牌公司是少数，但未来还会越来越少。大家会更倾向于用SaaS或第三方服务。

  在新的交互场景下，作为全渠道订单分发的erp系统小亚通，也在不断发掘客户需要的进行产品更新迭代，成为第一批直播电商准入系统，赋能商家用直播的方式把生意再做一遍。

  一位资深电商从业者表示，行业中的直播工具很多，但作为商家，多方尝试的成本几乎可以忽略不计，因为一旦找到最适合自己的工具后，得到的回报也会更多。

  今年春节期间，借助疫情的推动，很多商家都开始将精力倾斜于微信生态，包括尝试小程序分销、开启社群运营等，而对于私域流量的运营，直播也是其中一个需求。

  不少商家在疫情期间，已经通过“公众号+群+小程序直播”的方式开始了全新模式的营销。

  目前公测尚未结束，微信小程序直播的最终模式也尚未定型。不过，微信流量池、公众号、小程序商城、社群，加上最新的微信小程序直播，几个关键词的联动，无疑完整了微信生态内的流量和交易闭环，似乎已经足够值得期待。让我们静观其变吧！