微信小店小程序有什么用？

  大家好，我是三哥，微信昨天宣布，“为了帮助商家在微信内快速开店，方便商家和用户之间沟通，所有认证公众号，可以快速创建微信小店小程序。”

  对于微信公众号“支持创建微信小店小程序”这件事，从各方的反应看，可谓是几家欢喜几家忧。

  网友1说：这个太牛啦，这样下来不用找第三方商城啦。

  网友2说：好赞，明天就整一个试试！

  媒体人说：一条消息，瞬间死了多个创业公司。

  产品朋友说：小程序要正面狙击阿里咯。

  而在微信公开课的文章评论中，一位开发小哥哥写道：写了一个月的小程序商城，看到这消息我哭了......

  微信的这个举动切实的说明了一个问题，微信正在进行一个去中心化将自己的流量为自己所用的未来发展方向。那么今天我们就来针对微信小店小程序谈一谈这对我们有什么切实的影响。

  1. 微信小店小程序开通步骤

  首先要开通微信小店小程序的公众号必须是“认证公众号”

  对于原有微信小店功能的公众号，可以在公众号后台的“微信小店”页面内，点击“升级为小店小程序”，来进行一键升级。

  对于所有认证公众号均可以在公众号后台，点击“添加功能插件”中直接申请微信小店小程序。

  商家可以在小店小程序里添加礼品卡模块。

  2. 什么是微信小店小程序?

  实际上，“微信小店”并不是一个什么新鲜的功能，早在2014年5月29日，微信官方就推出了“微信小店”的功能。不过由于“微信小店”太过于简陋，比起那时的一些第三方商城来说，能够实现的功能太粗糙，所以这导致“微信小店”并没有对这些第三方商城造成什么影响。

  而且打开微信小店的场景过于单一，要么是在微信公众号文章的“阅读原文”，要么是微信公众号的“自定义菜单”里面。这两个场景最大的问题是没有流量。相比起来，微信里面真正有流量的是朋友圈，所以真正让微商们赚得盆满钵满的是利用个人微信号直接在朋友圈里面发广告，这样来得最实惠，转化链条最短。

  不过现在“微信小店小程序”在官方的支持下，以小程序为载体重新出现在市场，这就意味着小店小程序是可以解决曾经留下的这两个问题的。之前我们也多次介绍过小程序，通过小程序我们可以丰富自己公众号小店的UI界面，而且在微信中能够打开小程序的场景将是十分丰富的，这就能够保证小店小程序的使用流量将绝不会出现问题。

  因此小店小程序就是一个认证公众号用来出售商品的店铺，一个直接背靠微信9亿用户流量的店铺，一个有微信官方做保障的安全店铺。

  3. 微信小店小程序与第三方商城的优劣

  我们先看一看传统的第三方商城是如何在微信上帮公众号出售商品的，首先公众号需要购买第三方商城的使用权，然后将第三方商城接入到公众号，公众号粉丝需在第三方商城页面中进行购买，将钱支付到第三方商城的后台（或者微信支付账户中），再由第三方商城将用户的信息发送到公众号运营者处进行发货等操作，如果公众号运营者没有绑定微信支付账号仍需在第三方商城中提现收益。

  那么再来看看小店小程序，公众号自己开通了小店小程序并自己做好了商店页面，公众号运营者在微信场景里放入里小店小程序，用户直接在小店小程序中一次性完成购买流程，公众号管理者收到用户的付款和信息完成发货。

  通过这两个流程的对比，小店小程序的优势就十分明显了。

  ① 小店小程序对于卖家来说是免费的

  ② 小店小程序能够实现公众号和卖家的直达

  ③ 小店小程序可投放场景更多，获得的流量更大

  除了这三点之外，通过对第三方商城和微信官方进行一个比较，我们还能发现小店小程序的其他优势。我们可以明确知道微信官方是可以长期运营下去的，但谁都不能保证第三方商城是否可以达到和微信一样的寿命，这无论对于买家还是卖家都是一个对于安全的保障。

  ④ 小店小程序能够获得微信官方的保障

  ⑤ 小店小程序能够实现第三方商城的所有功能

  ⑥ 小店小程序有微信官方的用户服务支持

  而且在小程序开始逐渐火热的现在，这些第三方商城开始了对小程序市场的开发和占领，他们也能够为公众号提供商店类小程序的开发，但是他们却会对这个开发过程收取高额的费用，实际上我们以前讲到过一个小程序的开发是完全不需要这么高收费的，这就是第三方商城在利用信息不对称，对小程序市场进行价值压榨的行为。但是这次微信官方推出的小店小程序则不会收取任何费用，并且出自官方的产品必定能够得到一个更好的售后保障，这也是任何一个第三方商城不可能做到的事情。

  4. 对于我们来说小店小程序能够做什么

  说到这个话题，我不禁想起了几个场景。

  ① 女生们在街上逛街，快到饭点，大家打开微信搜索附近小程序，在标签中选了“美食”，最后她们找到了一家开通了小店小程序的私房菜，在小程序中购买团购券后愉快地使用了午餐。

  ② 一对情侣周末窝在家中看电影，却发现没有零食，她们打开微信小程序找到了楼下的便利店，几分钟后便利店员工就提着大包的零食敲响了他们的家门。

  ③ 安小姐是一位在圈子里有点名气的手工艺制作者，她的公众号里有着大量的粉丝，以前粉丝们想买一些小玩意只能关掉微信打开淘宝去安小姐的店铺购买，现在粉丝们只需要点开公众号里的小店小程序就能直接一次性完成购买流程。

  对于买家来说，小店小程序能够实现日常生活乃至衣食住行的便捷化清晰化，甚至是服务到家的用户体验。对于卖家来说，小店小程序则能够实现潜在流量的开发、泛流量的精准、精准流量的变现，在以前这每一步都是存在一些困难的，而有了小店小程序之后将不再是什么问题。

  相信大家现在都已经了解到了微信小店小程序的作用了，这次的小店小程序或许就是微信在虚拟服务和实体变现行业上的又一个步伐，将来更可能是电商发展史上浓墨重彩的一笔。所以有认证公众号的朋友，请尽快去申请一个微信小店小程序来体验一下，这一定是改变你的一步。

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