大牌们玩出花样，小程序还可以这样玩？

  去年，在进入中国的 107 个时尚品牌中已有 92% 已开通了微信账号，但只有 8% 的时尚品牌在品牌公众号中设置了前往官网、官方商城的链接。同时微信精品店在浏览、支付方面的体验仍存在着较大的改进空间，今年年初微信小程序的出现，恰好成为了解决这些问题的突破口。

  随着小程序能力的开放，也基于微信9.8亿月活用户的强大社交关系，越来越多的时尚品牌将小程序作为提升消费者口碑、连接线上消费者和线下门店、传播品牌信息的新“利器”，小程序也成为时尚品牌打造电商的新思路。

  每一次微信上线新的广告功能，最先尝试的不仅有那些最爱热闹的快消品，还有各种时尚奢侈品牌，其中不乏蓝血贵族。卡地亚、DIOR、CHANEL、江诗丹顿，他们熟稔于各种微信广告工具，变出各种营销戏法。

  施华洛世奇

  早在2017年5月，施华洛世奇就一众时尚品牌中，率先加入微信小程序，消费者可以赏心悦目地查阅和购买饰品，并且通过小程序的分享能力将喜爱的商品信息方便地发给微信朋友。

  施华洛世奇公司认为，他们们在小程序上并不是单纯的卖货，而是仅限量上架主题产品，并且围绕主题打造了一系列宣传内容。而且在小程序的推广中，施华洛世奇可以利用了在中国庞大的零售系统，在全国的线下门店贴示醒目的小程序二维码去支持小程序的推广。

  施华洛世奇坚信：线下门店并不会和小程序的电商功能冲突，反而是线上线下的联动，能给消费者带来品牌更多的服务。

  Dior

  比起施华洛世奇用小程序来做品牌展示，Dior的玩法则更加有趣。

  迪奥大概猜到了男士们在给女生选礼物不知从何下手的烦恼，于是用Dior迪奥礼品卡小程序给消费者带来送礼的全新玩法。

  男士们购买礼品卡后，像发红包一样发给心仪的女孩。女孩收到礼品卡之后，直接点击兑换就能进入商城小程序兑换礼品，整个过程甚至都不用离开微信。

  Gucci

  除了跟Dior类似的礼品卡玩法，值得一说的还有Gucci小程序在初期推出的“自我宣颜”功能。

  “自我宣颜功能”鼓励用户上传自拍照，通过添加Gucci图腾生成动态表情，并可以分享至好友。虽然目前该服务还未开设分享至朋友圈功能，但是已经一定范围内的造成刷屏，刺激Gucci微信指数上升逾34%。

  尽管奢侈品牌推出自拍贴纸的营销手段并不新鲜，但是在Gucci审美体系中丰富符号意象的加持下，这一功能对年轻消费者具有很强的吸引力。而动态的图像也提升了互动性，更符合社交媒体的属性。

  哪些公司会做小程序？

  除了这些大牌，很多普通的公司甚至是小门店都开始玩转小程序了。有人会说，开发一个小程序成本那么高，门店负担不起！

  其实现在市面上有很多像柚安米这样的小程序开发公司，他们做开发出各种功能，店家花很少的钱买到就能使用，利用它们的营销工具去引流、去裂变，真正做到低投入、高回报！