破解品牌加盟、导购等运营难题，微信支付上线“品牌小程序商城”运营解决方案

  8月29日，微信支付成长计划服务商大会在深圳鹏瑞莱佛士酒店举行。微信支付正式上线“品牌小程序商城”运营解决方案，多样化的运营工具与策略组合，为品牌商提供更优产出比、自有化流量的智慧经营新思路，并为小程序的引流、转化、复购提供助力，打破时空限制，实现品牌的全渠道、全场景交易。

  “品牌小程序商城”还可破解零售品牌的加盟商联营难题，助力加盟业态下品牌及加盟主双方合作共赢，最大化沉淀并释放门店流量，在品牌营销资源精确落地加盟商门店的同时，加盟商也可以独立运营自有小程序商城，打破时间、空间及SKU限制。

  与此同时，微信支付“时尚导购通”利用支付后推送能力，赋能商家通过企业微信或导购个人微信与顾客建立新连接，借助导购关系链与智慧经营，实现精准触达。

  智慧经营工具，助力高效引流与转化

  传统电商由于利润不高、中心化平台经营等问题，亟待进一步升级。而“品牌小程序商城”可同时解决商户、用户、流量、产品等问题，沉淀自有化流量，并利用智慧经营工具，助力商家精准触达，提高销售转化。

  此次，微信支付团队重点帮助零售品牌疏通最为关心的流量来源问题，“3大步6小步”构建小程序商城的完整运营体系。从搭建小程序商城，到建立重点入口认知；从运营自有流量，到玩转社交裂变、拼团等营销流量，从而提升品牌小程序流量获取能力、交易转化能力。

  在此基础上，“品牌小程序商城”重点带来智慧经营工具，以面对面发券、朋友圈发券、API发券、支付有礼等形式，极大地缩短了交易路径，为商家小程序商城引流，提高转化，增加复购。

  面对面发券、朋友圈发券、支付有礼等智慧经营工具基于其不同的产品特色，形成组合流量方案，并与品牌公众号，商户线下门店等商家自有化流量互为补充，进而打通自有入口、商业入口、社交入口和平台入口，聚合优质资源，创造流量新玩法。

  创新模式赋能加盟业态，门店小程序创造生意增量

  品牌小程序不仅可以让商家通过线下物料、支付后的各环节沉淀小程序流量，帮助商家连接顾客，开展长效运营；同时，品牌商家广泛采取的线上智慧经营工具，又可扩充流量，再通过活动运营，导流至线下。

  一个小程序实现了线上、线下的流量贯通，进而直接破解了零售品牌行业长期难以解决的加盟商流量难题。

  相对线上商城，对于品牌商而言，线下加盟和联营仍然占据较大份额，但品牌加盟一定程度上造成了消费者对同一品牌的不同体验。加盟商担忧线下门店缺乏客流及线上冲击，而品牌商则因为加盟分散化的问题，面临会员难招、门店难管、营销难做等困扰。

  “品牌小程序商城”为品牌加盟提供了两种小程序模式：统一小程序、门店小程序。统一小程序的商品上下架、活动、订单等由总部统一控制，总部收款后根据订单信息做分账处理；而门店小程序采取同一个小程序绑定不同主体商户号、“联合运营”的方案，门店自主管理小程序商品的上下架、活动、订单等操作，实现资金流直接进入对应加盟主账户。与此同时，微信支付的分账产品为品牌加盟商提供多样化、灵活的分账解决方案。

  支付即导购，提供长时、有温度的品牌专属服务

  目前，商家导购主要依靠线下扫码加群的方式，建立与顾客的连接。而通过微信支付的特有的支付后推送能力，推送“导购名片”，提供加好友、点赞、导航到门店、致电等功能，可更好地连接导购和顾客。

  对顾客而言，在小程序购物后也能获得和门店购物一样的体验，轻松便捷地与商家的导购建立连接，获得更多导购咨询服务。

  对于商家，支付即导购可为品牌门店精准沉淀高质量顾客，再通过微信支付导购朋友圈发券等营销方案，实现精准触达。商家可基于顾客关系链，定向投放用户包，配置微信支付代金券等。

  导购通过微信1V1聊天，群聊和朋友圈种草方式为顾客服务，结合小程序商城实现更无缝以及有温度的连接，进而实现更高效转化。