微信小程序与京东、天猫有什么区别？对实体店有什么用？

   实体店为什么要转型新零售的，其中有一个非常关键的观点就是，如果你不转型新零售，不开网上店，那么你在传递信息给用户方面，就会落后，你就输在了起跑线上。今天我想用一篇文章，来介绍一下网上店的几个渠道京东、阿里系（天猫、淘宝）、微信各自的优劣式。

   事实上，这几个渠道，在3个月前，对所有的实体店而言，都是坑。为什么这么说呢？我们先看看在京东开店。京东开店的门槛是：公司注册资金50万以上人民币，这一点，就把绝大部分的实体店拒之门外了。

   此外，京东是以3C数码产品起家的，最原始是一家纯粹的B2C商城，后来才借鉴了淘宝的模式，发展成为B2B2C商城。消费者去京东商城，一般都是去买3C数码用品的，而且，一般都会选京东自营，因为快递速度快、且售后有保障。所以，如果选在在京东开店，你最大的竞争对手会是京东自营。

   阿里系的产品，淘宝、天猫，天猫的入驻门槛比京东的还高，但是有一个稍微好点的地方，就是在天猫开店不会直接跟天猫自营的产品形成竞争关系。但是阿里这几年都在洗白自己，资源、流量、广告位等越来越多的资源都往大品牌商，尤其是国际品牌倾斜，普通小商家要玩起来，难度系数太大了。

   淘宝，与上面两个相比，淘宝的门槛就相对较低了，而且只要能够打造一个爆款出来，基本上就不愁流量了。我跟很多在淘宝的朋友聊过，一般而言，如果你的淘宝店能有三个星，选款不会太low，基本上2天就能有一个成交的客户，如果能够有一个爆品出来，一年的流量都不用担忧了。关键就在于你能不能打造一个爆品出来。据我所知，在这个阶段，难！

   大家可能都听说过，每年的双11，商家就是赔钱赚吆喝的，但是商家必须去参加这个活动，为什么呢？因为这天关乎未来一年天猫给店铺的流量，也就是说，如果你这天的成绩越好，未来一年，天猫给你的流量就越多。而且，细分到当天的每一个节点，凌晨零点到1点，成交额越大，凌晨1-3点给的展示机会就越多，凌晨1-3点成交额越大，当天给的展示机会就越多，以此类推。所以，大家参加双11的时候，就会发现，凌晨0点-1点，越早下单，你能够得到的赠品就越多，也是因为这个原因。

   但是，这跟淘宝没什么关系，这是天猫店们玩的。普通的淘宝店要想打造爆品，主要的手段是9.9包邮、直通车这样的烧钱玩法，这种玩法，其实我是不建议实体店去玩的。基本上，有能力玩转这一套的实体店老板早就开了淘宝，而且正在考虑转行了（身边就有这样的朋友，目前正在考虑找他来做一期沙龙分享）。没有能力玩的，你把钱烧光了，也玩不出什么花样，淘宝的流量已经非常贵了，已经不再适合新人进入了。

   再来看看微信渠道，微信开放了两个功能，一个是附近的小程序，一个是搜一搜——两者缺一不可！有了附近的小程序，实体店就不需要费力去运营！小程序可以辐射店铺周围5公里范围每一个角落的所有微信用户，从而为你带来巨大的客流量！可以想象一下，你店铺周围5公里的范围（直径10公里）有多少微信用户，有多少你的潜在客户！

   正如文章上面所说的，如果你在淘宝打造出来一个爆品，后面淘宝就会分配给你很多的流量，因为淘宝自带流量，但是微商因为开的微店是没有自带流量的，所以他是没有积累的过程，他必须不断的去维系老客户，开发新客户。但是现在，有了小程序与搜一搜功能就不一样了。每一个使用者，每一个成交，都是可以沉淀的资源。 相对而言，微信小程序还是一个新的产品，他本身自带10亿活跃用户，现已有4亿左右的用户，所以，他还处于红利期，比淘宝、京东的流量相比，简直就是太便宜了。

   微信小程序是腾讯未来的战略项目，目的是连接微信10亿用户+线下5000万实体商家！而这10亿的微信用户恰恰是中国消费的主力军！腾讯的目标就是把这10亿微信用户引导到入驻小程序的实体店铺去消费，给这10亿微信用户带来生活的便利的同时，也给入驻的实体商家带来巨大的客源。更形成腾讯自己的商业帝国。一举三得，人人得利！