小程序报告（不完全版本）

  来看写小程序的数据，我们或许对小程序有个直观的感受

  1.小程序现在火吗？以后会继续保持火热吗？

  我们对比了“蓝瘦香菇”和“小程序”各自诞生时的指数

  可能有人会反驳我，这是完全不同的两个事物在进行对比，但就全民参与度来看，显然小程序现在还属于“小众”产品。在1月9日小程序的百度指数达到顶峰后，迅速下降并在1月12日趋于稳定.而“蓝瘦香菇”在10月26日（即途中的B点再次出现小高峰）

  2.小程序目前的受众（确切的说是关注者）

  显而易见，目前（截止到1月14日）小程序的关注者呈现出明显的年龄和性别差异。关注小程序的用户中，男性用户甚至达到了88%，只有少数的女性关注用户，而据我推断，女性关注者多是新媒体相关的从业人员。从一定程度上来说，小程序的传播都还不够，这与小程序的数量息息相关，随着更多为女性提供服务的小程序的诞生，这个数据应该会有很大的变动。同时我们看到，接触小程序的用户80%以上集中在20-39岁之间，这是乐于尝试新事物的年龄层，也是小程序现阶段和核心用户。

  3.小程序的城市关注度

  在沿海城市以及互联网发达的北京和杭州等地，小程序的关注度显著高于其他地区，这也符合基本逻辑，搜索热度与互联网从业者数量分布成正比

  4.关注者都关注小程序的那些方面

  我们不难扑捉到这些关键词“开发”，“文档”，“小程序开发”等，这说明关注者中有大量的准备开发小程序或者有开发意向的，这也正说明着小程序的需求——开发，也许是程序员的第二度春天。

  这里让我们抛开张小龙，冷静下来看到背后的逻辑。

  PC时代，浏览器占据着流量入口，早期搜索框加上网站快捷入口组成主界面就是浏览器的全部（这里暂不提广告），随着网络发展，传统的浏览器越来越难以满足用户的需求，浏览器插件应运而生，现在的Chrome，firefox，360浏览器等等都提供这样的插件，用户根据需求个性化定制自己专属的浏览器。

  而到了移动时代，微信这样的超级应用独占巨大的流量，取代了PC时代浏览器的地位，与之对应，微信小程序在微信端恰好扮演着类似PC时代浏览器插件的角色，所以你也可以把小程序叫做微信插件。

  小程序的轻量化和官方的诸多限制，注定了其不能代替原生应用的命运，对于小程序神论的支持者，只能听到啪啪的打脸声。目前发布的小程序中，完成度最高之一的应该是玩物志，在体验其小程序的过程中可以明显的感受到加载过程，体验感大打折扣，进一步证明了我的观点

  从另一角度，小程序似乎是为MVP（minimum viable product，最小化可行产品）量身定做的。这意味着你不必将所有的功能一股脑移植到小程序平台，而只着重于产品的核心功能，譬如支付宝只放置交易付款功能（当然是这是冷笑话），得到只放置音频播放功能等等。同时对不够成熟的产品经理来说也是一个福音，一方面小程序极力的强调单一功能，保证了产品的核心思路（或者说MVP）不会跑偏，另一方面，新开发的功能可以通过小程序进行测试，收集用户反馈，保证产品功能的锚点。除此之外，小程序的灵活性为快速迭代提供前提，降低了试错成本（A/B测试页更加简单了）。

  张小龙在介绍产品定位时，讲到当你在汽车站购票时，只需扫一下小程序二维码就可以登陆界面购买车票。可以看出小程序主打的是线下，或者更确切的说是连接线上和线下。同时小程序的二维码屏蔽了长按识别，也就是说你只能用摄像头扫码，进一步限制了小程序的线上入口。对于早期企图打破小程序去中心化，争先恐后做小程序商城的投机者也是致命的打击。

  另一个途径：朋友推荐，其实包括将小程序发送给好友或者自己所在的群聊两种，私以为这只是微信官方纯粹传播小程序这一名字的运营手段，通过新事物引发公众的好奇心，快速扩散这一“品牌”的谋略。因为一定记住小程序主战场在线下。

  关于小程序的搜索功能，传统的app商城支持模糊搜索，即呈现所有带有关键字的结果，因此才出现了对应的SEO和SEM，你下载某一app时，可能会发现其名字后面带有一长串描述文字就是这样的原因

  小程序一般情况下是精确搜索，关于这方面，网友吐槽的已经够厉害了，特别是搜索机制腾迅系小程序占有巨大的福利（模糊搜索），这里我就不相信的展开。提供一位网友对小程序起名的一些技巧

  互联网人最喜欢自high，就像写文案时不小心就高潮了。看过许多篇小程序的分析，他们极其认真的画出四个象限图，从高频低频等等方面分析，似乎很有道理，但是都忽略了一个至关重要的因素：场景。

  能扫一扫支付二维码瞬间支付的事情，我为什么还要进小程序，这不是多此一举吗？私以为这是交易方式决定的，扫码支付只是交易的最后一个环节。特别是在中国的国情下，许多场所都需要排队，你甚至一整天都不能到达交易窗口（譬如汽车售票窗口，火爆的餐馆等），更别提进入交易流程。但如果你扫一下二维码直接就进入交易流程了，这将为你节约多少的精力和时间成本！

  此外小程序定位也更偏向于展示。现在的广告牌或者是海报，二维码已经成为标配，扫一扫关注公众号获取更多信息，但对于用户，关注公众号后还需要自行搜寻相关信息。倘若把微信公众号二维码换成小程序二维码，用户扫码后直接进入商品或服务展示界面，甚至可能直接促成交易。换而言之，小程序是广告牌/海报的拓展界面，是服务和产品的最直接的触达方式。当人类生活链缩短一节，整个社会都会产生巨大的效应。

  传统的app所做的所有的事情，都是为了取得你手机首屏的一个位置，只要站稳了这个位置，用户打开手机总有机会看到这个app，在需要服务时，第一个想到的肯定也是打开这个app。传统app拼尽全力留在你的首屏，他们有一个信念叫做“一触即达”。简单来概述就是：前提：用户下载，并留在手机，且最好是首屏过程：一触即达目的：完成服务或达成消费

  张小龙说小程序是“用完即走”，可是新媒体人不干了，微信你是流量充足，可是我们小产品用户用完即走，那对我们意味着死亡啊！我们来分析一下小程序的模式前提：触达（搜索，扫码或被分享）过程：用完即走结果：完成服务或达成消费通过分析，两种观念是没有矛盾的，目的都是完成服务或者达成消费，目标驱动相同，唯一的区别是时间，时间在张小龙这里呈现为效率，而在一般的人这里还是时间。

  2016年逻辑思维的罗振宇提出了“时间消费”的新概念，即人们更加看重做一件事情的时间代价，不能为用户节省出时间的产品必然面临着危机。很值得我们深思

  总之我是非常期待小程序的发展，一旦小程序取得成功，我们的生活方式又会有哪些变化呢！拭目以待

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